Annunci Display di Google Ads. Come impostare una campagna efficace

Perchè utilizzare gli annunci Display di Google Ads?

Le campagne di annunci display di Google Ads migliorano i risultati dei nostri clienti e possono essere pubblicate in tutto il mondo.

La possibilità di inserire foto, messaggi animati o video che raggiungono il tuo pubblico di riferimento su larga scala.

Aiutano a far scoprire il tuo sito e il tuo brand da nuovi utenti, facilitano il ricordo del brand e dei prodotti, per gli utenti di ritorno. Inoltre possono mostrare un’offerta, uno sconto oppure i tuoi prodotti nelle diverse fasi del percorso d’acquisto(user journey) del tuo “Funnel”, cioè agli utenti che potrebbero essere vicini alla conversione, incentivando l’azione.

Come utilizzare gli annunci Display sui vari segmenti di pubblico.

Awareness

Fai conoscere il tuo brand ad un nuovo pubblico, grazie anche agli annunci Display, puoi raggiungere nuovi utenti e attirare l’attenzione.

Mostra i valori distintivi del tuo Brand e dei tuoi prodotti per attrarre l’interesse degli utenti. Collocati come possibile soluzione per un problema o un’esigenza.

Considerazione

Uno dei vantaggi degli annunci Display è: mostrare le caratteristiche distintive del tuo brand.

Si possono collegare al tuo “feed” di prodotti e possono evidenziare la tua offerta di valore. Per i nostri clienti sono importanti per raggiungere gli utenti che già conoscono l’azienda o i suoi prodotti e che hanno già interagito con loro.

Riporta i visitatori sul tuo sito quando stanno navigando su altri siti o app.

Azione o remarketing

Spingi all’azione una determinata audience. Gli annunci Display funzionano molto bene per ricordare una promozione particolare e per incentivare l’azione.

Che sia la spinta all’acquisto, un’iscrizione o una sottoscrizione mensile, grazie alle inserzioni su Google Ads con gli annunci Display potrai migliorare le azioni di remarketing e aumentare le vendite.

Se vuoi che sia un professionista esperto e certificato da Google ad impostare le tue campagne ed il monitoraggio, puoi scriverci da qui.

Con creatività particolari

Grazie al nostro studio di grafici, siamo in grado di produrre annunci con una marcia in più, colpisci l’attenzione del tuo pubblico distinguendoti dalla massa.

Esempio annunci display su desktop:

Chi può utilizzare gli annunci Display e in generale Google Ads?

Consigliamo l’utilizzo agli operatori economici regolarmente abilitati. In particolare a quei soggetti che vogliono guadagnare nuove quote di utenti. Vedi tutte le norme sugli annunci, documentazione ufficiale di Google.

Tutti possono utilizzare gli annunci Display di Google, infatti la loro peculiarità è quella di offrire posizioni rilevanti, ad alto impatto visivo e con vasta copertura.

Se non hai la partita iva o stai valutando se aprirla, puoi leggere qui questo articolo che può aiutare a fare un pò di chiarezza sull’argomento Google ads senza partita iva.

Guida video su Youtube per creare un annuncio display adattabile

Quando utilizzare gli annunci Display e la pubblicità di Google Adwords?

Sappiamo che la pubblicità può essere un potente alleato per la crescita di un Brand.

Ci sono dei presupposti però… Se vogliamo ottenere dei risultati tangibili e quantificabili, dobbiamo avere un sistema di acquisizione funzionante.

Se questo non c’è possiamo crearne uno per voi, ma se volete fare pubblicità senza questo presupposto, probabilmente vi ritroverete solamente con un pugno di noccioline.

Cosa intendo per sistema di acquisizione? Un sito che converte i visitatori in vendite. Un Funnel funzionante, una Landing Page che ha un tasso di conversione buono per la raccolta di Leads, etc etc…

La maggior parte delle volte per aumentare i risultati è bene avere uno o più pagine di destinazione create appositamente. Questo perchè un sito internet con impostazione “standard” non riesce a convertire abbastanza.

Bisogna creare dei veri e propri percorsi per gli utenti prestabiliti, in modo da migliorare le performance ed i risultati.

Dove vengono inseriti gli annunci Display di Google Adwords?

la loro peculiarità è quella di offrire posizioni rilevanti, ad alto impatto visivo e comparire su siti specifici scelti da noi. Possono essere pubblicati su Siti web, Applicazioni oppure anche in alcune posizioni su Youtube.

In pratica siamo noi a decidere se farli comparire su tutti i siti partner di Google (oltre 3 milioni di siti e App ospitano varie posizioni di diverse dimensioni per gli annunci display), oppure solo in siti e App di una particolare categoria, oppure solo su una lista di siti precisa.

Impostando il remarketing e, con il consenso dell’utente, è possibile anche “agganciare” una campagna Display ad un gruppo di utenti(o segmento). In questo modo saranno visibili, dagli utenti di quel segmento, nelle posizioni disponibili durante la sua navigazione.

In questo senso, possono “seguire” l’utente durante la navigazione.

Quali sono le tipologie di campagne Display disponibili?

Campagna Display standard.

E’ la campagna con impostazione manuale che permette di scegliere ogni aspetto: strategia di offerta, formato degli annunci, e targeting. In questo modo abbiamo a disposizione un’incredibile mix di opzioni per rendere efficace la nostra comunicazione.

Campagna Display Smart.

Queste campagne “semi-automatiche” sono molto facili da impostare e utilizzano vari fattori, che l’algoritmo di Google ha a disposizione per migliorne l’efficacia; Compaiono quindi sul pubblico “giusto”, nel momento giusto e nei posizionamenti ad alto rendimento.

Requisiti delle campagne Display Smart.

Perchè funzionino al meglio devi avere avuto almeno 15 conversioni sulla rete Display o 50 conversioni su rete di Ricerca negli ultimi 30 giorni. Ancora meglio se sono state il doppio.

Il Machine learning di Google Ads.

Infatti, uno dei vantaggi degli annunci Display delle campagne Smart, è quello di utilizzare vari indicatori a disposizone di Google per migliorare le conversioni. Il sistema analizza i dati passati, il benchmark di settore, le tendenze stagionali ed altro per migliorare Targeting ed efficacia.

Tempo risparmiato.

Questa modalità permette di impostare velocemente una campagna, di avviarla con il minimo impiego di tempo e sforzo per le impostazioni. Tuttavia, di contro, lasciano poco margine per le impostazioni manuali all’advertiser.

Se vuoi valutare con noi se delegare le tue attività di internet marketing su Google, consulta questa pagina, oppure scrivi da qui.

Offerte al momento dell’asta.

La possibilità di utilizzare l’offerta ottimizzata automatica di Google per non sprecare budget. Il costo per click infatti si determina, in questo caso, durante l’offerta in fase di asta. Gli inserzionisti che sono eleggibili per quella posizione fanno la loro offerta e Google ottimizza la nostra di conseguenza.

Profondità degli indicatori e analisi incrociata.

Un’altro vantaggio degli annunci Display, ed in generale di fare advertising tramite Google è quello di poter contare una raccolta di dati enorme. Infatti, oltre il 95% delle ricerche passono da Google e grazie a Maps, App store Android, Youtube e le sue altre reti, Google conosce bene gli utenti e le loro abitudini.

Tipologie di offerta per le campagne con Smart Bidding.

• CPC ottimizzato: aumenta o diminuisce l’offerta manuale in base alle probabilità di ciascun clic di generare una conversione.
• Massimizza le conversioni: genera il maggior numero possibile di conversioni in base al tuo budget.
• CPA target: imposta automaticamente le offerte per aiutarti a incrementare le conversioni ed al contempo a raggiungere il tuo obiettivo di costo per acquisizione medio.
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior valore di conversione possibile con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target da te impostato.

Vantaggi annunci Display di Google Adwords.

Sostanzialmente abbiamo la possibilità di realizzare un gran numero di impression e di visualizzazioni ad un costo molto basso.

Molto efficaci per diffondere messaggi d’impatto e aumentare il ricordo del brand e dei tuoi prodotti.

Un esempio in questo periodo è Sem Rush, nota piattaforma di Marketing intelligence che propone servizi a 360° per seo, Ppc e molto altro.

Noi la utilizziamo per i nostri clienti migliori per ottenere importanti informazioni sul miriadi di aspetti.

Se vuoi provarla, puoi iniziare da qui una prova gratuita di 7 giorni.

Il targeting degli annunci Display è completamente personalizzabile.

Le Campagne standard sono le nostre preferite anche per questo aspetto. Comunque devono essere impostate per prime, per quanto detto rispetto ai requisiti, ci danno ampia scelta su tutti gli aspetti.

Il targeting deomografico delle campagne su Google Display.

In italia è possibile impostare il targeting su: uomo, donna e sconosciuto. Le età a disposizione sono divise per scaglioni e consentono di far arrivare gli annunci soltanto a chi vogliamo noi.

In alcuni paesi esteri è disponiile anche il targeting per reddito familiare, molto utile!

Segmenti in-market e di affinità.

Sono più di 100, recentemente sono stati ulteriormente migliorati e sono segmenti predefiniti di pubblico interessati a determinati argomenti. I molti indicatori che Google raccoglie sugli utenti permettono di capire quali utenti sono in fase decisionale e prossimi alla valutazione di un acquisto, in quel settore, per esempio.

Quindi, sugli utenti che hanno prestato il consenso, è disponibile una specie di algoritmo predittivo.

Segmenti di affinità personalizzati.

Se non troviamo il nostro specifico settore tra i segmenti in-market, possiamo creare questi gruppi di affinità personalizzati sulla base di: keywords stabilite da noi, abitudini di navigazione e utilizzo di determinate App.

Molto utili per attività di nicchia particolari.

Utilizzando parole chiave, URL e app come input, Google calcolerà il bacino di riferimento e potremo iniziare a fare pubblicità in modo personalizzato, con gli annunci Display oppure con Youtube.

Segmenti di pubblico simili.

Puoi crearli automaticamente utilizzando le informazioni dei tuoi segmenti , oppure con il customer-match. Sono simili alle look-likes di Facebook e permettono di targettizzare nuovi utenti con le caratteristiche simili a quelli sorgente.(come sorgente, solitamente si utilizzano i già clienti oppure i già visitatori del sito.)

Dal prossimo 2023 non saranno più disponibili.

Annunci Display adattabili per la compertura.

Una tipologia di annunci display che mixa, immagini, video, testi e loghi e adatta le dimensioni dell’annuncio al posizionamento disponibile. Ottimi per massimizzare la copertura, in caso si voglia raggiungere un gran numero di impressions.

Inserzioni Display in Html5 per la creatività.

Sono annunci che noi sviluppiamo per i nostri clienti migliori e che hanno esigenze specifiche di Branding. Inoltre possono essere animati e dinamici, per attirare l’attenzione degli utenti.

l’esempio puoi trovarlo sopra.

Inserzioni Html5 Amp per la velocità e la sicurezza.

Sono annunci Display che realizziamo per i clienti(e per i siti che li ospitano) che vogliono ottenere un annuncio veloce e sicuro. Sono scritti in linguaggio “Html semplificato” per ottimizzare la velocità di caricamento.

Avrete sicuramente notato questi annuci, perchè a volte vengono caricati ancora prima rispetto al resto degli elementi del sito che li ospita.

Quali sono le principali difficoltà con le inserzioni Display?

Tra la miriade di possibilità a disposizione dell’inserzionista, e altri fattori, non è sempre facile per gli inserzionisti capire l’efficacia delle loro azioni di marketing con gli annunci Display di Google.

Shooting Studio infatti offre un servizio a 360° a tal proposito:

• Impostazioni account e campagne.
• Settaggio dei KPI e degli obbiettivi.
• Creazione di annunci efficaci ed in linea con il tuo brand.
• Tracciamento delle azioni che gli utenti compiono sul tuo sito, o sulla tua app dopo il click.
• Analisi risultati e performance, confronto dei risultati rispetto ai periodi precedenti.
• Test A/B continuativi seguendo schemi (framework) funzionanti.

Se vuoi che le ttue campagne siano impostate al meglio, puoi contattarci da questa pagina.

Perchè Shooting Studio può impostare per te al meglio le campagne di Google Ads sulla rete Display?

Grazie all’esperienza maturata possiamo contare sullo storico e sui risultati passati, applicando i principi che hanno funzionato bene e tralasciando le possibili azioni inefficaci.

Se decidiamo di fare una scommessa la concordiamo assieme a te, altrimenti puntiamo su ciò che funziona sempre.

Siamo Google Partner certificati ed esperti di comunicazione pubblicitaria da vent’anni.

Quale altro servizio offriamo?

Per utilizzare al meglio le campagne Display di Google, e tracciare i risultati contattaci.

Integrazione con prodotti della Google Marketing Platform. Monitoraggio risultati, tracciamento obbiettivi e utenti, test A/B con Optimize, creazione landing pages, remarketing, automation, impostazione campagne e analisi risultati. Scrivi qui, oppure chiamaci per un’analisi del tuo business e delle possibilità.

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