Reingaggiare clienti indecisi: guida alle campagne di remarketing
Nel panorama del marketing digitale odierno, le campagne di remarketing rappresentano uno strumento prezioso per convertire i visitatori del tuo sito web in clienti paganti. Conosciute anche come retargeting o remarketing pubblicitario, queste campagne mirano a riportare l’attenzione degli utenti che hanno già mostrato interesse per i tuoi prodotti o servizi, aumentando le possibilità di conversione e di fidelizzazione. In questo articolo, esploreremo le potenzialità del remarketing e ti guideremo nella creazione di campagne efficaci attraverso le principali piattaforme: Google Analytics, Google Ads, Meta e Klaviyo.
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Cosa sono le campagne di remarketing?
Le campagne di remarketing si basano sul principio di mostrre annunci personalizzati a quegli utenti che hanno già interagito con il tuo sito web o la tua app.
Attraverso l’utilizzo di cookie e tecnologie di tracciamento, è possibile identificare i visitatori e comprenderne il comportamento online. In questo modo, è possibile creare campagne mirate che rispondono alle specifiche esigenze e interessi di ogni utente.
Infatti il piano dei tracciamenti è tra le prime cose che andiamo a creare. Un insieme di codici che verrà installato sul tuo sito e che ci permetterà di monitorare le azioni importanti da misurare.
Questo ci farà capire l’efficacia delle tue campagne. Scrivici da qui se hai bisogno di misurare gli eventi e leconversioni in modo avanzato sul tuo sito.
Perché utilizzare le campagne di remarketing?
I vantaggi del remarketing sono numerosi:
- Aumento del ROI (Return on Investment): Le campagne di remarketing tendono ad avere un ROI più alto rispetto ad altre campagne di marketing digitale, in quanto si rivolgono a un pubblico già interessato ai tuoi prodotti o servizi.
- Miglioramento del tasso di conversione: Mostrando annunci pertinenti a utenti che hanno già visitato il tuo sito, è possibile aumentare le probabilità di conversione in acquisto o lead.
- Incremento della brand awareness: Il remarketing aiuta a mantenere il tuo brand top of mind, aumentando la visibilità e la familiarità con il tuo marchio.
- Fidelizzazione dei clienti: Le campagne di remarketing possono essere utilizzate per offrire promozioni esclusive o contenuti personalizzati ai clienti già acquisiti, favorendo la fidelizzazione.
Utilizziamo le strategie che funzionano meglio per i diversi tipi di business e creiamo le campagne ed i messaggi pubblicitari. Collabora con noi, visita questa pagina oppure scrivici da qui.
Come creare campagne di remarketing efficaci
La creazione di campagne di remarketing efficaci richiede una strategia ben definita e l’utilizzo di strumenti adeguati. Ecco alcuni passaggi chiave:
- Definisci i tuoi obiettivi: Stabilire gli obiettivi che si desiderano raggiungere con le campagne di remarketing è fondamentale per selezionare il giusto approccio e le metriche da monitorare.
- Identifica il tuo pubblico: Segmenta il tuo pubblico in base a diversi criteri, come ad esempio le pagine visitate, il tempo trascorso sul sito, i prodotti visualizzati o le azioni compiute.
- Scegli la piattaforma giusta: Esistono diverse piattaforme che offrono funzionalità di remarketing, tra cui Google Analytics, Google Ads, Meta e Klaviyo. Ognuna di queste piattaforme offre caratteristiche e vantaggi specifici.
- Crea annunci personalizzati: Realizza annunci accattivanti e pertinenti per ogni segmento di pubblico, utilizzando un copy persuasivo e immagini di alta qualità.
- Monitora e ottimizza: Monitora regolarmente le prestazioni delle tue campagne e apporta le necessarie ottimizzazioni per migliorare i risultati.
Creazione di audience per il remarketing: guida alle piattaforme principali
Google Analytics: Google Analytics offre diverse funzionalità per la creazione di segmenti di pubblico per il remarketing, tra cui:
- Segmenti basati sul comportamento: Creare segmenti in base alle pagine visitate, al tempo trascorso sul sito, agli eventi scatenati e ad altri criteri comportamentali.
- Segmenti basati su interessi: Creare segmenti in base alle categorie di interesse degli utenti e al loro comportamento di navigazione.
- Segmenti personalizzati: Creare segmenti utilizzando combinazioni personalizzate di criteri.
Google Ads: Google Ads consente di creare audience per il remarketing utilizzando i dati di Google Analytics, i cookie di prima parte e le liste email.
È possibile creare diversi tipi di audience, tra cui:
- Audience simili: Creare audience simili a segmenti di pubblico esistenti, basandosi su interessi e caratteristiche demografiche.
- Audience remarketing dinamico: Mostrare annunci personalizzati agli utenti in base ai prodotti o alle categorie di prodotti che hanno visualizzato.
- Audience di remarketing da video: Mostrare annunci agli utenti che hanno visto i tuoi video su YouTube.
Meta: Meta (ex Facebook) offre diverse opzioni per la creazione di audience
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